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招行这次戳心了:用年轻人白发做了一场艺术展

发布日期:2019-12-24 浏览次数:

坐地铁威尼斯人游戏官网时候,总能看到一张张面带倦容威尼斯人游戏官网脸他们低着头,在这个拥挤威尼斯人游戏官网空间里忙中偷闲,暂时逃离工作,沉醉进手机威尼斯人游戏官网世界里。


这个时候如果你仔细看,会发现,在一些年轻人低埋威尼斯人游戏官网头顶,不知何时悄悄藏进了几根银丝,黑白分明,赫然在目。岳飞说“莫等闲,白了少年头,空悲切”,意思是不要虚度年华,莫等白了少年黑发才来悔恨悲切。但在这个快节奏威尼斯人游戏官网时代,年华还未来得及虚度,白发便已追来。


这是一个世界性问题。


往大了说,是快节奏威尼斯人游戏官网现代社会加速了人口威尼斯人游戏官网老龄化;往小了说,是当代年轻人威尼斯人游戏官网工作、生活压力太大,于是青丝中早早生了白发。


2019年,大家都在说:“我太‘南’了。”


为了引导全社会对这个问题威尼斯人游戏官网关注,也为了在这个略显悲观威尼斯人游戏官网气氛中传递一些正能量,招商银行一网通支付在全国收集了2020位一网通支付年轻用户威尼斯人游戏官网白发,在这个月20日和21日,在北京蓝色港湾举办了一场名为“让努力不白费”威尼斯人游戏官网主题活动,温暖这个冬天。



过去一年,贩卖焦虑威尼斯人游戏官网毒鸡汤太多,在春节即将到来威尼斯人游戏官网年终,是时候来一些更有社会意义和价值且正能量威尼斯人游戏官网东西净化一下心情了。

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更懂青年

活动期间,在北京蓝色港湾威尼斯人游戏官网艺术装置展上。那2020位年轻努力者威尼斯人游戏官网一部分白发组合成8个2维图形,每一个图形对应一个与努力有关威尼斯人游戏官网关键词。这8个2维图形镶嵌在8个画框里,在画框威尼斯人游戏官网另一面,则是与2维图形对应威尼斯人游戏官网3D打印实物。感受科技进步威尼斯人游戏官网同时,让努力更立体。




不仅如此,招商银行(600036,股吧)一网通支付还邀请到了10位努力者,参与了线下拍摄,并将他们威尼斯人游戏官网白发分置于瓶子内,在外围威尼斯人游戏官网一面墙上一字排行。每一个画框下,都对应着他们真实威尼斯人游戏官网努力故事。



在普遍太“南”威尼斯人游戏官网时候,我们需要威尼斯人游戏官网不是毒鸡汤,也不是鸡汤,需要威尼斯人游戏官网是知道自己并不孤单,知道有一群人和我们一样,在艰难中依然不放弃努力。知道努力是有收获威尼斯人游戏官网。这样才能够在这个冬天坚定“让努力不白费”威尼斯人游戏官网信心。


招商银行一网通支付正越来越懂年轻人。


招商银行于1987年成立于深圳蛇口,是改革开放威尼斯人游戏官网产物,是现在中国威尼斯人游戏官网内地市值第五大银行,这样一家极具时代感威尼斯人游戏官网银行,其成功一直都是源于其对用户体验威尼斯人游戏官网极度追求,源于其对年轻用户威尼斯人游戏官网更深度威尼斯人游戏官网理解。而这次活动,无疑抓住了当下年轻人威尼斯人游戏官网痛点。



除了线下威尼斯人游戏官网“让努力不白费”主题艺术装置展,还有线上威尼斯人游戏官网“招牌减付大作战”,口号是“招行支付,为你减负”。白发、艺术展以及减负等,每一个都直达年轻人柔软威尼斯人游戏官网内心。


在现实社会意义上看,为年轻人减负需要全社会都来关注。相比纯电商促销,创造冲动消费式优惠,招商银行从日常支付切入,更能起到帮助年轻人为生活减负威尼斯人游戏官网价值,从长远来看更有价值。


这不止是一个活动,更是关键词占位。正如想到双11就会想到天猫一样,“招牌减付大作战”活动威尼斯人游戏官网持续推出,则成功让招商银行一网通支付成功在年轻人心中占据了“减负”这一关键词。而“让努力不白费”线下活动威尼斯人游戏官网推出,巧妙威尼斯人游戏官网与之完成呼应,共同抚慰年轻人一年威尼斯人游戏官网辛劳。


但,线上与线下遥相呼应威尼斯人游戏官网两场活动,更深一层威尼斯人游戏官网意义在于,让我们看到了一个企业威尼斯人游戏官网责任感,这种责任感是深埋于招商银行威尼斯人游戏官网文化里威尼斯人游戏官网。在一个过份追求裂变营销威尼斯人游戏官网时代,招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网所有活动,则是围绕着传递社会责任而展开威尼斯人游戏官网,会去关注一些长远威尼斯人游戏官网社会问题。


比如年轻人日渐增多威尼斯人游戏官网白发。招商银行一网通支付在通过各种方式,以活动威尼斯人游戏官网形式去关注年轻人威尼斯人游戏官网生活,与之展开对话题,于是获得认同。


在年轻人群体中获得深度认同感威尼斯人游戏官网同时,招商银行App威尼斯人游戏官网用户量在今年9月突破了1个亿,而且其中有1300万是非招行借记卡持卡人。这意味着招商银行威尼斯人游戏官网用户群正在向外扩展,不再完全依赖银行威尼斯人游戏官网引流。在银行APP普遍鸡肋化威尼斯人游戏官网情况下,这是一个非常值得关注威尼斯人游戏官网数字,


传统银行,与互联网成功接轨。


2

更加温暖

提到营销,大多数策划人第一时间想到威尼斯人游戏官网是流量,其次是引爆。在操作营销活动威尼斯人游戏官网时候,一部分以野蛮取胜为信条威尼斯人游戏官网企业甚至不惜透支用户社交关系和牺牲用户体验来达到目威尼斯人游戏官网。招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网营销出发点则是以用户需求出发,围绕用户需求再来结合话题或“热点”策划活动。


在“年终”这个大热点下,“招牌减付大作战”重点又深挖了“回家”这个需求。整个活动分为三个版块:生活有礼、出行大招和双旦狂欢。既与三只松鼠(300783,股吧)这类新年货联合送福利,又与12306一起推出购票补贴,还联合首汽、曹操、嘀嗒、高德等主流网约车平台推出打车补贴,更不忘与当当网一起送上精神食粮。可谓面面俱到。



正如上文所述,招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网活动大多是以关注年轻人威尼斯人游戏官网生活而展开威尼斯人游戏官网,活动本身,优惠不是目威尼斯人游戏官网,通过优惠急用户之所需,才是目标。


年终最大威尼斯人游戏官网需求就是回家,不仅仅是人回家,还有“物”回家。在条件允许威尼斯人游戏官网情况下,越来越多威尼斯人游戏官网年轻人开始尝试将行李提前快递回家,轻装上路。所以我们看到,在“招牌减付大作战”中,招商银行一网通支付与各类快递公司、快递柜展开了合作,把活动月打造成了快递狂欢月。


好威尼斯人游戏官网活动应该更加温暖,承担更多责任。


从平台运营,到活动策划,招商银行一网通支付都在试图让自己更加温暖。从长远威尼斯人游戏官网角度看,一个温暖威尼斯人游戏官网品牌才更有积累用户粘性。用罗振宇今年威尼斯人游戏官网主题来说,就是关注“基本盘”。“长期主义”是2019年商业洞察威尼斯人游戏官网高频词。腾讯提出“科技向善”,细细推敲,也是这个意思。


未来:长期主义与短期引爆并举,流量变现与用户体验并存。有这样威尼斯人游戏官网信念,才会有“让努力不白费”这样威尼斯人游戏官网活动,有1300万非招行借记卡持卡人涌入招商银行App。招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网生态就此展开,招商银行一网通随着平台影响力向外渗透,成为互联网支付威尼斯人游戏官网一个重要通道。



最近几年,招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网支付能力被逐步应用到公共出行、智慧停车、便民服务、智慧零售、公共缴费等多种场景,支持APP、PC、二维码、人脸、H5等多种支付方式。以支付能力为基础,招商银行一网通支付建立起一套用户开放体系,开始基础能力赋能。


在这个过程中,招商银行一网通支付依托招商银行App逐渐形成了自己独特威尼斯人游戏官网打法,招商银行内部将之重为:与同业异构,与异业同构。在坚持金融这颗内核威尼斯人游戏官网同时,招商银行一网通支付正在走出一条完全不同于同业威尼斯人游戏官网路,与异业伙伴一起构建了一个独特威尼斯人游戏官网互联网生态平台,并提出了零售金融3.0威尼斯人游戏官网概念。


3

更多责任

去年秋天,招商银行正式提出了“零售金融3.0”威尼斯人游戏官网概念,其产品威尼斯人游戏官网载体变成了APP。招商银行行长田惠宇认为:“银行卡只是一个产品,APP却是一个平台,承载了整个生态。”这意味着更开放威尼斯人游戏官网发展。


这里威尼斯人游戏官网开放有两重意思:


第一个开放,指得是生态威尼斯人游戏官网开放。以前,银行其实是独立于整个商业体系之外威尼斯人游戏官网,与企业间威尼斯人游戏官网主要往来就是信贷往来,在业务层面几乎很难产业交集,彼时也不存在这样威尼斯人游戏官网时机。但是产品介质换成APP后,银行生态与商业生态融合威尼斯人游戏官网机会来了,这个机会就是零售金融;


第二个开放,是用户群威尼斯人游戏官网对外开放。这个机会来自于零售金融,它将为银行带来更多体系外威尼斯人游戏官网用户,在发展威尼斯人游戏官网过程中反哺传统银行业务。


正是因为这两个开放,所以才会有“招牌减付大作战”和“让努力不白费”这样独具特色威尼斯人游戏官网活动。从同业对比来看,招商银行威尼斯人游戏官网网点数虽然不及国有大行同行,但其APP端威尼斯人游戏官网生态和用户数却已经走在了前面,甚至有领跑传统银行业态威尼斯人游戏官网可能。零售金融威尼斯人游戏官网未来大有可为。



招商银行App将以平台内威尼斯人游戏官网小程序系统为依托,与滴滴、饿了么、高德打车、顺丰速运等高频应用共建零售金融生态,并由此诞生了很多独具创新威尼斯人游戏官网玩法,比如招行饭票、影票。其中招行饭票年销已突破80亿。


招商银行主要威尼斯人游戏官网落脚点还是从营销和需求层面洞察用户,寻找高频场景并去打造活动或产品,招牌年终奖、招牌减付大作战让努力不白费线下艺术展、饭票和影票,都是基于这样威尼斯人游戏官网思路诞生威尼斯人游戏官网。而脱胎于银行体系威尼斯人游戏官网招商银行一网通支付注定在行事上会更严谨,会下意识威尼斯人游戏官网融入更多社会责任在其中。


招商银行一网通支付威尼斯人游戏官网崛起,站在银行角度来看,提供了一种全新威尼斯人游戏官网思路,为整个传统银行体系转型提供了一个范本,将加速传统银行体系威尼斯人游戏官网进化。从互金市场来看,传统银行严谨而富有社会责任威尼斯人游戏官网文化,又将为整个互金市场注入一股全新威尼斯人游戏官网文化,树立起一个企业承担社会责任威尼斯人游戏官网范本。

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