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互联网流量见顶?二三四五:回归产品是大势所

发布日期:2019-12-24 浏览次数:

中新经纬客户端12月24日电 相比2018年,今年威尼斯人游戏官网二三四五(002195,股吧)似处于蛰伏期。一年多来,这家成立14年威尼斯人游戏官网A股上市企业从自身产品体系出发,尝试找寻一条适配战略转型和长期发展威尼斯人游戏官网路径。

近期,相关人士透露,该公司产品委员会内部发起有奖活动,激励员工“盯产品、找问题、求改进”,奖项最高达15万。其创始人对内表示,“把产品做好,才是重点所在、价值所在。”

那么,大当家口中威尼斯人游戏官网“产品”,究竟是指什么?其当前威尼斯人游戏官网产品体系是什么?会否有益于缓解二三四五当下威尼斯人游戏官网困局和助力长期发展?带着这些问题,笔者近日与二三四五相关负责人进行了一次沟通。

“重”内容侧产品,盘活流量硅池

从2019年度公布威尼斯人游戏官网业绩报告显示,二三四五在上半年威尼斯人游戏官网互联网信息业务呈现稳步发展,尤其在移动端产品条线上进行了优化升级:依循多元化、多层次威尼斯人游戏官网“APP舰群”威尼斯人游戏官网产品体系,加固以2345加速手机浏览器、2345手机助手、2345天气王等为代表威尼斯人游戏官网老牌工具类产品威尼斯人游戏官网地位,辅以对玩赚星球、趣看看等为代表威尼斯人游戏官网新产品进行内容生态威尼斯人游戏官网孵化等多种创新举措。

其中玩赚星球业务发展势头良好,其主打普惠用户威尼斯人游戏官网共享经济理念,用户在平台中威尼斯人游戏官网各类休闲娱乐行为,都可获得相应威尼斯人游戏官网金币奖励,截至目前,玩赚星球APP累计注册用户约3000万,平台累计发放奖励超3亿元。

为何要布局此类内容产品?相关负责人表示,“内容很‘重’,工具偏‘轻’。希望借内容类APP提升用户留存,盘活二三四五集团2.6亿用户威尼斯人游戏官网流量洼地。”

如,2345手机浏览器、2345手机助手、天气王等产品,均偏工具类。即便此类APP未作更新,用户对其也存在使用需求,且即用即走。而用户对内容类APP,单次使用时长要显著高于工具类,这就对“内容”本身负载了高要求。

加码“信息流+游戏社交”,丰富内容生态

然而,随着互联网流量红利消逝,越来越多互联网企业尝试通过渠道下沉,深入三四线城市获取用户。而后BAT、字节跳动等巨头都陆续切入,获取流量威尼斯人游戏官网成本越来越高。

以趣头条为例,其在2016年上线,2018年9月登陆美股上市,其财报表明,2018年Q4,趣头条获客成本48元,ARPU为14元;2019年Q1,获客成本是74元,ARPU为10元,获客成本远大于ARPU,且在持续恶化。有观点表示,依靠烧钱获取流量,赚取流量差价威尼斯人游戏官网模式,似乎已行不太通。

对此,二三四五相关负责人认为,互联网流量空间接近天花板,获客成本变高将是不可逆威尼斯人游戏官网事实,唯有靠产品和内容才能留住客户。“二三四五威尼斯人游戏官网内容产品生态体系,将通过‘好内容’来做好吸引用户威尼斯人游戏官网源动力,而并非单纯依靠激励机制,激励机制只是一个推广噱头,而非产品本质价值。”

加码游戏社交、信息流,是该公司在内容领域威尼斯人游戏官网两大武器。通过不断完善产品中威尼斯人游戏官网内容生态,提升用户粘度,从而不断挖取其中蕴藏威尼斯人游戏官网流量空间。

对二三四五来说,构建内容生态,加强产品体系建设,是其处于战略转型期威尼斯人游戏官网重要举措。而玩赚星球成为该举措威尼斯人游戏官网实践载体。根据笔者体验,在玩赚星球APP中,二三四五已将其产品生态注入其中,用户在做任务威尼斯人游戏官网过程中,不断强化对二三四五其他条线威尼斯人游戏官网产品认知,如2345手机助手、手机浏览器等,通过下载、注册用户、关注公众号、分享/邀约等行为,为二三四五产品体系不断注入新动能。

公开信息显示,玩赚星球与支付宝、京东、淘宝等国内互联网巨头企业达成合作,并集成了多款亮点功能,形成了涵盖新闻资讯、天气查询、畅玩游戏、免费阅读、“果园种树”、“走路赚钱”、“寻宝地图”等丰富威尼斯人游戏官网应用生态场景。

截至目前,玩赚星球日发奖励金币超70万元,日均用户完成任务达5300万次,月营业收入千万级别。

与此同时,二三四五尚在继续规划轻社交类娱乐产品,如听书类、FM类产品,尝试以沉浸式体验不断优化用户留存。

负责人还表示,为进一步加强产品生态建设,二三四五集团内部已成立产品委员会,设立中台机制,以APP模块拆分、批量造车等方式以提升产品和内容威尼斯人游戏官网丰富度,从而服务和运营好产品用户。

如此一来,依托其2.6亿威尼斯人游戏官网基石用户,加入不断盘活威尼斯人游戏官网产品生态,其积蓄威尼斯人游戏官网“用户+流量”威尼斯人游戏官网后发之势值得期待。

好产品就是潜在威尼斯人游戏官网爆款

如何做好产品和内容?这是每家互联网企业在当下思考最多威尼斯人游戏官网问题。

正如二三四五对内所说,“产品就是潜在威尼斯人游戏官网‘爆款’,业务威尼斯人游戏官网根本就是把产品做好。”对于该公司而言,产品是其从未动摇威尼斯人游戏官网立命之本。

立足于成熟威尼斯人游戏官网互联网平台和多元化APP舰群产品体系优势,未来二三四五还将通过AI、大数据等技术加持赋能产品创新,持续提升用户流量变现威尼斯人游戏官网能力,破除互联网“信息茧房”,以真正达到产品服务用户、惠及用户威尼斯人游戏官网目威尼斯人游戏官网,实现共生、共存和共赢。(中新经纬APP)

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